近年来,大家电行业趋于饱和进入存量市场,蓬勃发展的小家电成为“明星”。而进入2023,随着创新乏力、消费复苏不及预期,小家电市场亦出现降温放缓。
基于美云智数星谋云大数据平台分析挖掘,清凉、厨房、母婴、个护等场景仍表现出强劲需求,相关小家电品类同比高增。众多品牌/产品,凭借智能创新、多功能集成、潮流便携的设计,以及种草、预售、直播等营销推广,受到用户青睐、市场热销。
星谋云深入洞察小家电行业机会赛道,剖析市场格局、高增品牌、产品趋势、营销策略、用户需求与痛点等,洞悉2023小家电行业趋势。
高温天气催生“清凉经济”,一度被称为“智商税”的炒冰机一跃成为黑马,同比增长超400%。据星谋云统计,炒冰机的主销产品价格在50元以下,其中荣事达为市场占比最大的品牌,市占率达39%。主要应用场景为DIY自制、亲子娱乐。在自制中感受夏天的快乐、放松心情、增进亲子间的互动乐趣。
除炒冰机外,制冰机同样表现亮眼。制冰机销额同比增长151%,销量增长达256%,价格同比下降29%。
制冰机用户痛点主要为融化快,每次制冰量有限,而冰块较薄,保温效果差等,在制作第三次、第四次时,第一次制的冰已经开始融化。部分品牌使用方块冰,较子弹冰更不易融化;或者对子弹冰加厚,5MM加厚冰更耐用。此外,部分品牌使用加厚高密泡发层的形式提高保温储冰效果,延长冰块融化时间。
美云智数星谋云大数据发现,针对电蒸锅市场,目前小家电头部品牌均有布局,苏泊尔市场份额最高(17.3%),九阳其次(12.7%);价格方面,200元以下份额高增,北鼎垄断高端市场(1000元以上)。“精致懒宅”人群对电蒸锅提出了更多元化的需求:多功能,上蒸下煮是基础,煎烤炒炸更加分;大功率,10秒出蒸汽速蒸,提高烹饪效率。
食品保鲜真空机解决了“精致懒宅”人群的另一需求——提前备菜、高效出餐;同时,还能保证食物不串味。TOP10品牌中新鲜世界定价最高,均价在598元,市场份额占7.4%。
消费者追求健康、新鲜,食品保鲜真空机热销。果蔬青菜零食,满足用户多场景需求。解决漏气、吸力不足等用户痛点为关键。
母婴人群年轻化且受教育程度高,对于健康卫生更加关注,奶瓶消毒器受青睐。从价格看,集中在500~750元,但750元以上份额增长迅速,高端化明显。紫外线为主流,新兴纳米水离子消毒。产品功能上,呈现多功能一体化趋势,消毒、烘干、温奶、恒温冲奶多功能融合。
美云智数星谋云大数据发现,电动摇奶器也受到新生代母婴人群欢迎。电动摇奶器目前未有大品牌入局,未形成稳定品牌格局,新入品牌机会大。乐亲2022年10月新入市场,迅速成长为行业第三,份额达到9.0%。主要凭借太空外形设计,以及多项创新功能,主攻高端市场。
剃须刀市场稳中有升,飞科、飞利浦占据市场前二,合计份额近6成。其他品牌中,有色剃须刀份额同比增加1.2%,增长迅速。有色主要定位年轻人群,潮流、联名、限定等前卫时尚的产品设计,主打MINI便携式剃须刀,并通过KOL种草、潮流展会、入驻潮品店等推广及抢占市场。
LED美容仪异军突起,昔又份额第一达到35.8%,其次觅光24.9%,科施佳第三11.3%。昔又主销产品为大排灯式,定价较高2500元+,618期间入驻李佳琦直播间,销额暴涨;觅光2023年新入市场,产品主销面罩式,价格 2000元左右,618期间透过大促活动等抢占市场。
美云智数星谋云全新发布《2023小家电行业趋势洞察报告》,基于市场大数据挖掘清凉、厨房、母婴、个护等场景的小家电需求,挖掘小家电市场机会赛道、市场表现、用户反馈!本文摘取其中部分内容,洞察小家电行业趋势机会。